SOUND - Sons. Todo e qualquer tipo de som.
BRANDING - Conjunto de ações estratégicas que visam contribuir para a construção da percepção do seu consumidor em relação ao seu negócio ou empresa. Ou seja, é o trabalho de construção de uma marca para se criar a percepção de valor adequada.
Quando comecei minha carreira, em 1998, no mercado de áudio & música voltado para a publicidade, lembro-me que o comportamento das marcas eram um pouco diferente do que temos atualmente. Naquele tempo, as marcas estavam mais preocupadas em vender seus produtos ou serviços e ponto final. A relação marca X consumidor era outra. Passou-se o tempo, e com ele vieram os ventos da mudança. O comportamento das pessoas foram se transformando, as agências de publicidade foram percebendo essas transformações e foram se adaptando, e as marcas começaram a entender a necessidade de se criar uma conexão maior com seus consumidores. Hoje, esses consumidores buscam por produtos e serviços que tenham a ver com seu lifestyle, sua tribo e, com isso, procuram marcas que dialoguem com as suas aspirações.
A forma como as pessoas se enxergam, aquilo que elas desejam e a maneira como tomam suas decisões de compra são definidos por questões que envolvem sentidos, estilo e, sobretudo atualmente, autenticidade. Estamos na Era do “Marketing Sensorial”, onde os consumidores levam em consideração estímulos e sensações ao definir suas opções de compra.
Entrando no universo dos sentidos, a audição é uma das primeiras sensações que vivenciamos. Logo no útero materno ouvimos o som do interior do ventre, do coração, a voz de nossos pais falando com a barriga. Nesse sentido, as ondas sonoras são um instrumento poderosíssimo para atingir a intimidade das pessoas. E aqui, quando eu falo em sons, falo de todo tipo de som, tudo aquilo que nossa audição capta: vozes, músicas, barulhos, ruídos, etc.
O objetivo principal do Sound Branding, na minha concepção, é fazer com que uma marca (seja ela uma marca pessoal ou empresarial) se comunique diretamente através das emoções e dos sentimentos.
A "mensagem" que você carrega, os seus valores, os seus princípios, como você se comporta e a sua "visão" de vida são a essência primária de tudo. A comunicação é a ferramenta que levará essa sua "mensagem". E o som é um dos meios de comunicação que, através da audição, faz com que essa "mensagem" chegue nas outras pessoas - e no caso do som, como falei acima, essa mensagem bate direto nas suas emoções, ativando gatilhos e sensações e te conectando instataneamente com suas memórias afetivas.
Meu objetivo aqui é aprofundar um pouco esse universo rico do Sound Branding, explorando:
Estratégias de Marketing utilizando o Sound Branding;
O tom de voz da sua marca;
Possibilidade de sons e sonoridades;
Exemplos, cases e curiosidades;
Opiniões e histórias de profissionais da área do som e do marketing;
E por fim, vou falar um pouco sobre o meu processo de criação, estudo e construção de um Sound Branding.
No próximo post falarei sobre identidade sonora.
Até lá, aproveite pra pensar como você ou sua marca se comunicam através do som.
Leandro Beraldo
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